Comment performer sur Google Ads en 2025 ?

Avec l’évolution rapide du marketing digital, Google Ads continue d’innover pour offrir aux annonceurs des outils toujours plus performants. Dans cet article, nous dévoilons les dernières annonces du Google Marketing Live 2024.

Nous aborderons les 4 fonctionnalités phares à attendre sur Google Ads d’ici 2025. Ensuite, nous mettrons en lumière celle qui nous semble être la plus importante pour l’année à venir. Bonne lecture !

Comment faire du SEA en 2025 ? Tendances et prévisions.

Lors du Google Marketing Live 2024 du 22 mai, le géant américain a dévoilé ses projets pour 2025. Cette année s’annonce charnière avec une intégration toujours plus forte de l’intelligence artificielle (IA) dans la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires. Au cœur de cette transformation se trouve la solution Performance Max (PMax), qui redéfinit la manière dont les annonceurs atteignent leurs audiences sur les différentes plateformes de Google. Si certaines stratégies SEA traditionnelles deviennent obsolètes, de nouvelles opportunités s’ouvrent aux annonceurs prêts à adopter ces innovations.

IA, apprentissage automatique et analyse prédictive

L’intelligence artificielle (IA) et les outils d’apprentissage automatique révolutionnent la manière de mener des campagnes de recherche payante. En 2025, attendez-vous à des stratégies d’enchères automatisées encore plus sophistiquées, un ciblage d’audience avancé, et une création d’annonces semi-autonome. L’analyse prédictive permettra aux annonceurs de prévoir le comportement des consommateurs et d’optimiser les campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.

Le problème est clair : de nombreux annonceurs doivent optimiser leurs campagnes alors que les valeurs de conversion définitives ne sont pas immédiatement disponibles. Google donne l’exemple des concessionnaires automobiles, qui ne connaissent pas toujours le prix de vente final d’un véhicule au moment de la génération de prospects, ou des marchands qui ignorent la valeur à vie d’un nouveau client (Customer Lifetime Value en anglais).

C’est pourquoi Google proposera en 2025 des valeurs de conversion prédictives, disponibles en version bêta. Pour y participer, il faut être client Google Cloud. Google Cloud Vertex AI exploitera le potentiel de vos données first-party pour prédire les valeurs de conversion. Ces données seront ensuite partagées avec Search Ads 360 pour définir des enchères en fonction des résultats à forte valeur ajoutée attendus.

Campagnes Performance Max

source : https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=fr 

Déjà populaires auprès des consultants Google Ads avertis, les campagnes PMax ont été introduites en 2021. Elles permettent aux annonceurs d’accéder à l’ensemble des inventaires publicitaires de Google (YouTube, Search, Discover, Gmail et Maps) à partir d’une seule campagne. Ce type de campagne repose sur l’IA pour créer des annonces à partir des éléments fournis par les annonceurs. Avec les progrès constants de l’IA, notamment dans la génération de visuels, on peut s’attendre à ce que des images générées par IA soient intégrées directement à Google Ads dans un avenir proche.

Formats vidéo courts

Avec l’essor de la consommation de vidéos sur mobile et l’impact de plateformes comme TikTok, les publicités vidéo courtes gagnent en popularité. Les consommateurs étant de moins en moins enclins à regarder des vidéos longues, il est crucial de rendre les publicités concises et engageantes. Cette tendance va se renforcer en 2025, avec des publicités vidéo diffusées sur YouTube notamment  qui devront être de plus en plus courtes pour capter l’attention du public. Vous avez peut-être déjà remarqué l’apparition de publicités de quelques secondes entre vos shorts sur YouTube ? 

Confidentialité et données de première partie

Avec la disparition progressive des cookies tiers, l’exploitation des données first-party devient essentielle. Le Consent Mode V2 prend ici toute son importance. Les solutions basées sur l’IA de Google, telles que le ciblage optimisé et les enchères intelligentes (Smart Bidding), aident les annonceurs à obtenir des mesures précises et à diffuser des annonces pertinentes, même avec des données utilisateurs limitées.

Pour bien comprendre comment créer des campagnes efficaces dans ce nouvel environnement, vous pouvez participer à notre webinaire sur la création de campagnes Google Ads, où nous aborderons les meilleures pratiques et stratégies adaptées.

PMax : le levier clé pour des campagnes SEA performantes en 2025

L’arrivée de Performance Max (PMax) sur Google Ads en 2021 a marqué un tournant dans la gestion des campagnes publicitaires. Reposant sur l’intelligence artificielle, ce type de campagne permet d’automatiser et d’optimiser la diffusion des annonces sur tous les canaux de Google. Pour bien comprendre pourquoi PMax est une révolution, explorons ses caractéristiques uniques et son fonctionnement.

Accès à l’inventaire complet de Google

Traditionnellement, les annonceurs devaient créer des campagnes distinctes pour chaque canal publicitaire, comme Search, Display, YouTube, Google Maps, et Gmail. Cela impliquait des efforts importants pour segmenter les campagnes et assurer la cohérence des messages tout en optimisant les budgets.

Avec PMax, cette segmentation disparaît. Une seule campagne vous permet d’accéder à tous ces canaux en unifiant vos efforts publicitaires. PMax distribue vos annonces de manière dynamique, en fonction des comportements et des préférences des utilisateurs sur les différentes plateformes de Google.

Couverture de tout l’entonnoir de conversion

PMax gère l’intégralité de l’entonnoir de conversion dans une seule campagne, optimisant la diffusion des annonces en fonction de la position des utilisateurs dans leur parcours client. Google ajuste automatiquement les annonces pour maximiser les conversions, tout en améliorant la notoriété de la marque.

Utilisation optimale de l’IA

Le machine learning, cœur de Performance Max, adapte en permanence les enchères, le ciblage et les créations publicitaires en fonction des performances en temps réel. Grâce à l’IA, PMax optimise les points de contact et ajuste la stratégie publicitaire de manière autonome.

Simplification de la gestion des campagnes

Avec PMax, la gestion manuelle de plusieurs campagnes devient obsolète. Tout est automatisé, ce qui simplifie la vie des annonceurs et maximise la performance des campagnes. Google se charge des optimisations, en tenant compte de vos objectifs, budgets et créations publicitaires.

L’avenir de Google Ads avec performance max en 2025

En 2025, Performance Max représentera l’évolution majeure de Google Ads, avec une IA intégrée au cœur de la gestion des campagnes publicitaires. Grâce à l’accès à l’ensemble des inventaires publicitaires de Google et à l’optimisation automatique tout au long de l’entonnoir de conversion, PMax redéfinit les stratégies des annonceurs en simplifiant la gestion et en maximisant les performances.

L’automatisation et l’IA permettront une optimisation plus fine des campagnes, adaptées aux comportements des utilisateurs. Avec des formats innovants tels que les annonces responsives et dynamiques, les annonceurs devront régulièrement rafraîchir leurs contenus pour rester compétitifs. L’adoption de ces technologies en 2025 sera cruciale pour réussir dans un environnement digital en constante évolution.

Pour mieux appréhender ces changements, vous pouvez suivre notre formation sur l’intelligence artificielle, qui vous préparera à tirer parti de ces innovations dans vos campagnes.

sources : 

https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=fr

https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=fr

https://cookiefirst.com/google-consent-mode-v2-released/

https://support.google.com/marketingplatform/answer/14896066?hl=fr