Vous lisez dix articles sur l’avenir du marketing digital, et chacun annonce une révolution avec des chiffres sans source. Difficile de savoir quoi croire, et surtout quoi faire dès lundi.
Ici, nous séparons ce qui est mesuré de ce qui est supposé. Les chiffres viennent d’études ou de pages officielles publiées depuis moins de 18 mois, relevées le 26 octobre 2026 et listées en fin d’article. Pour les fondamentaux, lisez d’abord nos bases du marketing digital. Tous nos articles du domaine sont dans la catégorie marketing digital.
Table des matières
Réponse rapide : quel est l’avenir du marketing digital en 2026 ?
Personne ne le sait avec certitude. Les données récentes montrent pourtant trois mouvements déjà en cours : l’IA entre dans les entreprises, les résumés IA de Google ont été associés à moins de clics vers les sites dans une étude américaine, et les compétences demandées aux marketeurs se déplacent. Les cookies tiers, eux, ne disparaissent pas de Chrome.
À retenir
En 2025, 19,95 % des entreprises européennes de dix personnes ou plus utilisaient l’IA (Eurostat). Sur Google, un résultat classique est cliqué dans 8 % des visites avec résumé IA, contre 15 % sans, d’après une étude américaine (Pew). L’Apec relève 33 % d’offres cadres marketing mentionnant l’IA en plus entre 2022 et 2025. Le reste relève de l’hypothèse.
Quelle évolution du marketing digital l’intelligence artificielle provoque-t-elle déjà ?
Le chiffre le plus solide vient d’Eurostat. En 2025, 19,95 % des entreprises de l’Union européenne de dix personnes ou plus (salariés et indépendants compris) utilisaient au moins une technologie d’IA. Un an plus tôt, elles étaient 13,48 %. En France, la part passe de 9,91 % à 18,16 % sur la même période.
| Zone | Entreprises utilisant l’IA en 2024 | Entreprises utilisant l’IA en 2025 |
|---|---|---|
| Union européenne | 13,48 % | 19,95 % |
| France | 9,91 % | 18,16 % |
| Grandes entreprises de l’Union européenne | non indiqué dans cette source | 55,03 % |
Parmi les entreprises qui utilisent l’IA, 34,70 % l’emploient pour le marketing ou les ventes, selon Eurostat. C’est davantage que pour l’administration (31,05 %). Cette statistique indique un usage, pas sa profondeur : une entreprise compte dès qu’elle y recourt une fois.
Bon à savoir
L’Apec décrit une diffusion de l’IA en commercial-marketing passée surtout par des démarches individuelles, entre usages personnels et professionnels. Cela ne permet pas de mesurer les usages que les statistiques d’entreprise ne captent pas : aucune des deux études ne les chiffre.
Le SEO va-t-il disparaître avec les résumés IA de Google ?
Non, mais le chemin vers votre site change. L’institut Pew a suivi, en mars 2025, la navigation de 900 adultes américains membres d’un panel ayant accepté ce suivi, et analysé 68 879 recherches Google. Quand un résumé IA s’affichait, les internautes cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des visites. Sans résumé, ils le faisaient dans 15 % des visites.
Un lien placé dans le résumé lui-même n’est cliqué que dans 1 % des visites. En outre, la session s’arrête après la page de résultats dans 26 % des cas avec résumé, contre 16 % sans.
Attention
Ces mesures portent sur des recherches en anglais, aux États-Unis, au printemps 2025. Nous n’avons relevé aucune mesure équivalente pour la France. N’en tirez pas une baisse chiffrée pour votre site : vérifiez vos propres clics dans la Search Console.
Google, de son côté, affirme dans un billet du 21 mai 2025 que les clics issus des pages avec Aperçus IA sont de meilleure qualité, et que les utilisateurs sont plus susceptibles de rester davantage sur le site. Il s’agit d’une affirmation de Google, sans chiffre publié dans ce billet.
Les recommandations du billet restent sobres. Elles s’appliquent aussi au SEO classique :
- publier des contenus uniques, utiles aux visiteurs ;
- offrir une page claire, rapide et lisible sur mobile ;
- laisser Googlebot accéder aux pages, avec un code 200 et du contenu indexable ;
- choisir ses réglages d’aperçu (nosnippet, max-snippet) en connaissance de cause ;
- garder des données structurées conformes au contenu visible, et soigner images et vidéos.
Pour approfondir la méthode, lisez notre article sur le SEO avec l’IA et notre analyse de la question « ChatGPT va-t-il remplacer Google ? ».
Que deviennent les cookies tiers dans Chrome ?
Contrairement à ce que répètent beaucoup d’articles, Chrome n’a pas supprimé les cookies tiers. Le 17 octobre 2025, Google a confirmé qu’il maintient son approche actuelle : les utilisateurs gardent le choix de les autoriser ou non.
Google a aussi annoncé l’abandon de plusieurs technologies de sa Privacy Sandbox, dont Topics, Attribution Reporting et Protected Audience, en invoquant une adoption insuffisante. Elle indique que CHIPS, FedCM et Private State Tokens restent pris en charge.
En pratique, ne bâtissez pas votre stratégie sur une disparition annoncée. Constituer vos propres données, comme une liste d’abonnés ou un fichier clients, reste un choix prudent. C’est un conseil de notre part, pas une conséquence de cette annonce.
Où se trouvent les audiences en France : YouTube, TikTok ou LinkedIn ?
D’après DataReportal (Digital 2026 France, rapport publié fin 2025, données d’octobre 2025), la France compte 63,4 millions d’internautes, soit 95,2 % de la population. Elle compte aussi 51,5 millions d’identités sur les réseaux sociaux, soit 77,2 %, qui ne correspondent pas forcément à autant de personnes distinctes.
| Plateforme | Audience publicitaire en France (millions) | Précision |
|---|---|---|
| YouTube | 51,5 | |
| 38,0 | membres inscrits, non comparable aux autres lignes | |
| 31,5 | ||
| Snapchat | 29,8 | |
| 28,2 | ||
| TikTok | 23,4 | 18 ans et plus uniquement |
| 20,5 | ||
| 18,3 | ||
| X | 12,4 |
Ces chiffres mesurent la portée publicitaire, pas les utilisateurs actifs. Ils servent à comparer des ordres de grandeur, pas à prévoir un retour sur investissement. Pour animer ces canaux avec l’IA, voyez notre article sur l’IA et les community managers.
Pourquoi étudier le marketing digital : est-ce un secteur d’avenir ?
L’Apec a publié en mars 2026 une étude sur l’IA dans les métiers commercial-marketing. Entre 2022 et 2025, les offres d’emploi de cadres mentionnant l’IA ont augmenté de 33 % pour la fonction marketing et de 62 % pour la fonction commerciale. Sur la même période, l’ensemble des offres reculait de 38 %.
Ces offres restent rares : celles qui citent l’IA représentent 2 % des offres de la fonction commercial-marketing. La fonction pèse tout de même 13 % des offres cadres mentionnant l’IA, contre 9 % quatre ans plus tôt, et se place deuxième derrière l’informatique.
Notre lecture : ces données décrivent un secteur qui se transforme, pas un secteur en croissance générale. Les offres mentionnant l’IA progressent, alors que le volume global d’offres cadres a reculé. L’étude ne porte que sur des offres cadres publiées sur apec.fr.
Dans mes formations, ceux qui progressent le plus vite ne sont pas ceux qui connaissent le plus d’outils. Ce sont ceux qui savent décrire leur entreprise à l’IA : le client visé, le ton, ce qu’ils refusent de dire. Quand le brief est flou, le résultat est générique et le stagiaire le voit tout de suite. Quand il est précis, l’outil devient un assistant rapide. Le métier ne disparaît pas, il se déplace vers la clarté du brief et la relecture.
Hugo Vasseur, formateur chez BienveNum
Pour mesurer ce qui change ailleurs, consultez aussi notre article sur les métiers qui survivront à l’IA.
Quelles compétences et quels métiers du marketing développer pour rester employable ?
Selon l’Apec, l’IA crée de nouveaux besoins en compétences : analyse de données, prompt engineering, gestion de solutions IA. L’Apec relève notamment la maîtrise des outils génératifs et la capacité à les intégrer dans le travail quotidien. Les formations techniques pointues restent minoritaires.
L’étude ajoute que ces compétences sont encore mal définies et rarement standardisées. Côté entreprises, l’étude rapporte, pour certaines d’entre elles, des freins liés aux coûts, à la formation et à la sécurité.
Bon à savoir
Pour démarrer, choisissez un usage précis de votre métier et testez-le sur trois dossiers réels. Cette méthode est la nôtre, elle ne vient pas de l’étude. Pour le choix d’un assistant, lisez notre comparatif de la meilleure IA pour travailler. Pour vous former, voyez comment se former au marketing digital.
Que disent les professionnels du marketing sur les outils IA dans l’App Store ?
Nous avons relevé des avis publics récents de l’App Store où l’auteur indique son activité. Le métier est celui qu’il écrit : nous ne pouvons pas le vérifier. Les traductions de l’anglais sont les nôtres.
Canva revient dans deux avis. Une community manager l’utilise pour tous ses documents, un fondateur dit pouvoir créer lui-même ses supports marketing au lieu de faire appel à un graphiste.
« super appli avec l’abonnement pro, je suis Community manager et je fais tout mes doc avec canva+ »
i.wtr, community manager (métier déclaré), App Store France, Canva, 22/09/2026, 5/5
« Avant, j’aurais dû engager un graphiste pour réaliser de beaux supports marketing, ce n’est plus le cas. Canva me permet de tout créer moi-même, avec un rendu soigné et le message exactement comme je le veux, ce qui compte beaucoup pour un fondateur. »
Nishul, fondateur (métier déclaré), App Store Royaume-Uni, Canva, 17/09/2026, 5/5, traduit de l’anglais
Côté assistants, les retours divergent. Un petit créateur de contenu salue ChatGPT, tandis qu’un professionnel du marketing se dit déçu de Claude.
« Je suis un petit créateur de contenu et cela m’aide énormément, des titres de vidéos aux descriptions et aux légendes […]. »
Efieyy, créateur de contenu (métier déclaré), App Store Canada, ChatGPT, 14/10/2026, 5/5, traduit de l’anglais, extrait
« Au lieu d’apporter une aide, il donne des avis hors sujet et refuse de faire des recherches. Je travaille dans le marketing, donc je n’ai jamais vécu cela avec un autre outil d’IA. »
mungo jery, travaille dans le marketing (déclaré), App Store Royaume-Uni, Claude, 17/10/2026, 1/5, traduit de l’anglais, extrait
Quatre avis ne représentent pas le marché. Ils illustrent des usages concrets déclarés par des professionnels du contenu, du marketing et de la création, avec des déceptions réelles.
À quoi ressemblera le marketing numérique de demain : stratégie digitale, automatisation, personnalisation ?
Aucune source relevée ici ne décrit le marketing de demain. Ce qui suit est notre lecture, présentée comme une hypothèse de travail à confronter à votre situation.
- Automatisation : le marketing automation (relances par email selon des règles, tri de contacts) libère du temps, à condition de garder une relecture humaine.
- Personnalisation : personnaliser un message selon le parcours client suppose des données que vous avez le droit d’utiliser. C’est un argument de plus pour constituer les vôtres.
- Optimisation : optimiser une page ou des campagnes marketing se juge sur le taux de conversion, pas sur le volume de visites.
Les marques ne tirent pas d’avantage concurrentiel du seul fait d’utiliser les mêmes assistants IA que tout le monde. Dans notre lecture, la valeur ajoutée peut venir de la stratégie marketing : connaître les consommateurs, anticiper les besoins, puis fidéliser les clients. Les moteurs de recherche et les plateformes font évoluer leurs algorithmes ; une stratégie digitale solide combine donc email marketing, content marketing et référencement, plutôt qu’un seul canal.
Attention
Ces pistes ne sont pas des prévisions chiffrées. Pour suivre les tendances du marketing sans vous disperser, testez une piste à la fois et mesurez l’effet sur les expériences client avant de la généraliser. Un plan que l’équipe ne peut pas rendre opérationnel dès lundi ne sert à rien.
Fait, tendance ou pari : comment lire les prévisions sur le futur du marketing digital ?
Avant de croire une prévision, classez-la. Ce tableau applique la méthode aux affirmations les plus répandues.
| Affirmation courante | Statut | Source |
|---|---|---|
| Une entreprise européenne sur cinq utilise l’IA | Mesuré en 2025 | Eurostat |
| Les résumés IA réduisent les clics vers les sites | Mesuré aux États-Unis en mars 2025, à vérifier pour votre site | Pew |
| Chrome supprime les cookies tiers | Inexact à ce jour : le choix reste à l’utilisateur | Google, 17 octobre 2025 |
| Les agents IA géreront seuls les campagnes | Hypothèse : l’Apec note que ces agents sont encore peu évoqués par les professionnels | Apec, mars 2026 |
| L’IA remplacera les marketeurs | Pari : aucune source relevée ici ne le mesure | Aucune |
Retenez une règle simple. Un chiffre sans date, sans échantillon ni source vérifiable reste une opinion.
Ce qu’en disent nos stagiaires
Avis Google collectés par Trustindex et affichés sur la page de la formation en marketing digital, cités tels quels (prénom et initiale).
Une formation dense avec des exemples et des cas concrets qui nous permettent de pratiquer tout de suite.
Merci pour cette formation très intéressante qui ouvre un champs [sic] illimité de possibilités !
Je recommande fortement
Laurence F., stagiaire, 28/07/2026
Une très belle expérience ! Des échanges à la fois intéressants, utiles, productifs et conviviaux. Une équipe à l’écoute, pédagogue et qui sait rendre les sujets liés à l’IA accessibles et concrets. Je recommande vivement !
Mickael G., stagiaire, 18/07/2026
Cela fait plusieurs formations que je suis en ligne. J’ai appris de multitudes de choses [sic]. Les différents formateurs sont au top et s’adaptent au niveau de chacun et cela avec beaucoup de simplicité et de bienveillance. MERCI
Fabien M., stagiaire, 21/07/2026
Autres questions posées sur l’avenir du marketing digital
Selon l’Apec (mars 2026), les besoins portent sur l’analyse de données, le prompt engineering et la gestion de solutions IA. L’Apec relève notamment la maîtrise des outils génératifs dans le travail quotidien.
Pas dans Chrome à ce jour. Le 17 octobre 2025, Google a confirmé qu’il laisse aux utilisateurs le choix de les autoriser ou non, et a abandonné plusieurs technologies de la Privacy Sandbox.
Il change. Une étude de Pew (mars 2025, États-Unis) mesure 8 % de visites avec clic sur un résultat classique quand un résumé IA apparaît, contre 15 % sans. Vérifiez l’effet sur votre site dans la Search Console.
Il se transforme. Les offres cadres marketing citant l’IA ont augmenté de 33 % entre 2022 et 2025 selon l’Apec, alors que l’ensemble des offres a reculé de 38 %.
Sources
Pages et études consultées le 26 octobre 2026. Les captures datent du même jour.
- Eurostat, Use of artificial intelligence in enterprises (données extraites en décembre 2025).
- Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, 22 juillet 2025.
- Google Search Central, Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search, 21 mai 2025.
- Google, Update on plans for Privacy Sandbox technologies, 17 octobre 2025.
- DataReportal, Digital 2026: France, 5 novembre 2025.
- Apec, L’intelligence artificielle en commercial-marketing, mars 2026.
- Avis publics : listes d’avis de l’App Store liées dans l’article (Canva France et Royaume-Uni, ChatGPT Canada, Claude Royaume-Uni), lus le 26 octobre 2026.
- Avis des stagiaires : page de la formation en marketing digital, avis Google collectés par Trustindex.
À propos de l'auteur
Hugo Vasseur
Hugo Vasseur est chef de projet à l'Agence SW. Spécialiste du SEO, du content marketing et de la stratégie digitale, il forme les indépendants et TPE à développer leur visibilité…
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